裝飾公司百度競價的四大方面的調(diào)整。關(guān)鍵詞的挖掘、創(chuàng)意的編寫、價格決定命運、關(guān)鍵詞匹配模式，百度競價每一個小細(xì)節(jié)都會決定你賬戶的質(zhì)量度和推廣帶來的效果?，F(xiàn)在越來越多的裝飾公司網(wǎng)站一上線都會選擇使用百度競價來進行合作，推廣自己的網(wǎng)站，以此來達(dá)到自己想要的效果，其實在裝飾公司老板做推廣之前，這些老板或者業(yè)務(wù)員對百度競價根本都一點不了解，他們只是一味的認(rèn)為競價能帶來非常好的效果，可是當(dāng)他們在做了一段時間的百度競價之后，發(fā)現(xiàn)百度競價根本就沒有那么理想，給裝企老板帶來實質(zhì)性的效果出來。

那么在這個時候裝企的老板是不是就要放棄百度競價呢？答案是錯，百度競價的能量還是非常巨大的，裝企老板應(yīng)該對百度競價有一個清晰的認(rèn)識，掌握好百度競價的一些基本的技巧，做好了就可以得到很好的效果，做不好自然得不到你心目中的結(jié)果出來，那么今天，我們就來聊一聊，裝企應(yīng)該如何做好百度競價？

一、關(guān)鍵詞的挖掘

想做好百度排名游戲，無論是競價還是SEO，我相信大家都知道，關(guān)鍵詞的選擇很重要，一個網(wǎng)站想要生存下去，唯一的辦法就是帶來足夠多的流量，而關(guān)鍵詞就是帶來流量的關(guān)鍵。

PS：關(guān)鍵詞的數(shù)量越多，能帶來的潛在客戶也就會越多，很多裝飾企業(yè)在完善競價后臺的時候，往往會做出幾千甚至幾萬個關(guān)鍵詞，來深挖潛在客戶。

相信大家在做SEO的時候選擇關(guān)鍵詞都有自己的一套辦法，有的會利用百度指數(shù)工具、有的會利用用戶搜索習(xí)慣來做關(guān)鍵詞、有的會選用成功的競爭網(wǎng)站的關(guān)鍵詞做衍生。不過在百度競價里，現(xiàn)在的“鳳巢”系統(tǒng)中，有個內(nèi)嵌工具，可以將你需要的關(guān)鍵詞以及搜索熱度一一列舉出現(xiàn)，從中選中你所需要的關(guān)鍵詞。但是它搜索出來的關(guān)鍵詞熱度僅僅是百度競價搜索的數(shù)據(jù)，還有很多自然流量的關(guān)鍵詞在做合理很難找到。

我是如何尋找關(guān)鍵詞的???

1、 利用內(nèi)嵌百度熱度工具，篩選大方向關(guān)鍵詞。例如：裝修報價。??

2、 再利用用戶搜索習(xí)慣做出大方向關(guān)鍵詞的衍生長尾關(guān)鍵詞。例如：家裝報價清單???

3、 要謹(jǐn)記，百度競價只要創(chuàng)意質(zhì)量高，價格合適，只要推左，排名就會比SEO的文章排名要高。抓住這個特點，看看競爭網(wǎng)站的一些百度指數(shù)高、排名也高的長尾關(guān)鍵詞(用站長工具看它的預(yù)計流量即可知道)，并做好記錄特別優(yōu)化這些關(guān)鍵詞。??

4、 競爭對手的特有品牌關(guān)鍵詞，競爭對手的品牌關(guān)鍵詞，是靠對方通過很多的活動，以及長時間的運營積累下來的忠實粉絲，如果知名的網(wǎng)站的話，靠這些詞每天甚至可以來上千的IP也說不定。

相信大家現(xiàn)在已經(jīng)選到了自己適合的關(guān)鍵詞了吧。但是光選好還不行，選到關(guān)鍵詞只是做競價排名的第一步，而做好管理——分類才是重中之重。在做創(chuàng)意之前，一定要把同類的關(guān)鍵詞做好分類，因為同一類的關(guān)鍵詞可以用同一個創(chuàng)意做替換展示，如果類型分的比較精確的話，一個類別下的關(guān)鍵詞的質(zhì)量度就可以因為一個好的創(chuàng)意而得到好的提升，就不用每個關(guān)鍵詞對應(yīng)一個創(chuàng)意。

二、創(chuàng)意的編寫

百度競價的創(chuàng)意主要由標(biāo)題、描述1、描述2、訪問URL、顯示URL組成。

標(biāo)題：就是搜索詞是競價分類中的目標(biāo)關(guān)鍵詞的時候，在百度競價位置顯示出來的標(biāo)題名稱。

描述1和描述2：是標(biāo)題下方的一段關(guān)于標(biāo)題的簡述，不過是有字?jǐn)?shù)限制的，標(biāo)題1最多80字符，標(biāo)題2也是最多80字符。字?jǐn)?shù)一定要嚴(yán)格控制，因為不同位置的展現(xiàn)，描述展現(xiàn)的字?jǐn)?shù)也不相同。所以如果你沒有100%的把握推左創(chuàng)意，最好不要寫滿160字符，否則無法全部展示，用戶的體驗感不好，自然而然不會點擊你的鏈接。??

訪問URL：也就是客戶點擊鏈接后實際訪問的鏈接地址。??

顯示URL：是搜索百度的時候整個創(chuàng)意最下方顯示的URL，跟訪問URL不同的是，它只起到顯示的作用，沒有實際的點擊效果。??

要做好創(chuàng)意的撰寫，相信很多人都很難做到。因為首先要寫好創(chuàng)意，第一件事就是要把握好關(guān)鍵詞的分類，如果分類混亂，會導(dǎo)致撰寫的單元創(chuàng)意很多質(zhì)量都不會太高。一般一個單元里面的關(guān)鍵詞最好能控制在5~10個，因為關(guān)鍵詞太多會導(dǎo)致少數(shù)的關(guān)鍵詞質(zhì)量很難做高，如果一個單元里面的關(guān)鍵詞絕大多數(shù)的質(zhì)量都能在2星以上，最好3星。少數(shù)1~2個關(guān)鍵詞，沒辦法做上去，及時多添加了相應(yīng)的創(chuàng)意，也沒辦讓質(zhì)量度上去，那么有個辦法就是單獨讓該關(guān)鍵擁有一個單元，單獨給該關(guān)鍵詞寫一個相應(yīng)的創(chuàng)意，并調(diào)好價格，等待審核完成之后，一般質(zhì)量都會在2星以上。??

創(chuàng)意撰寫中有個只是叫做通配符，通配符的意思也就是在搜索的關(guān)鍵詞的時候會把單元里面的該關(guān)鍵詞替換成這個通配符，展示在客戶的眼前。PS：做通配符的時候，字?jǐn)?shù)一定要大于等于單元里面關(guān)鍵詞數(shù)量最多的一個關(guān)鍵詞，否則可能導(dǎo)致關(guān)鍵詞無法完全展示，從而影響用戶體驗度。

三、價格決定命運

相信很多善于調(diào)配關(guān)鍵詞分配和質(zhì)量的競價高手，都有個苦惱，那就是對價格的把控總是不能做到盡善盡美，總會有浪費。因為即使你的質(zhì)量再高，沒有價格的輔佐，想要創(chuàng)意推左也是很難的事情，這也就是百度競價排名系統(tǒng)的“價格為王”的主要特征。

該怎么調(diào)控價格呢?

其實市面上有很多的百度競價調(diào)價軟件，這款軟件可以幫助已有高質(zhì)量的創(chuàng)意的關(guān)鍵詞排上很好的名次。但是所有的這樣的軟件都是收費的，所以在這里我也建議想省事的朋友，最好在自己有上萬的關(guān)鍵詞的時候才考慮購買，幾千個關(guān)鍵詞，自己多注意一下主要的幾個關(guān)鍵詞的排名即可。不用過于深挖所有的關(guān)鍵詞排名均要在首頁。?

關(guān)鍵出價，有幾點一定要注意，這是很多人的意氣之爭導(dǎo)致很多的關(guān)鍵詞的價格出現(xiàn)通貨膨脹的原因：??

1、不必過度計較第一或者第二：按照百度用戶的使用習(xí)慣，只要保證創(chuàng)意能夠推左即可，并不是排名第一的網(wǎng)站一定比排名第二的網(wǎng)站帶來的潛在客戶多，往往很多用戶的使用習(xí)慣是喜歡看到第三、四個才考慮點擊哪一個。??

2、熱門關(guān)鍵詞未必能帶來潛在客戶：熱門關(guān)鍵詞的價格太貴，高的甚至能達(dá)到幾十元點擊一下，但是很多人來看并非就懷揣著一定會購買的心情，反而有的長尾關(guān)鍵詞能帶來更多的流量，例如：100平米新房裝修多少費用?等??

3、2星詞可適當(dāng)推左：應(yīng)為質(zhì)量度已輸給其他的競爭對手，如果開高價排到左邊，效果是可以達(dá)到的，但是這樣就會推動該詞的其他用戶提高價格，導(dǎo)致這個詞的價格被推波助瀾。

四、關(guān)鍵詞匹配模式

（一）、百度競價關(guān)鍵詞匹配模式分為以下四種：

第一、精確匹配：

僅當(dāng)搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞完全一致時觸發(fā)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會展現(xiàn)創(chuàng)意。

[關(guān)鍵詞]=精確匹配。

第二、短語匹配：

短語-精確包含：

當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“合肥裝修公司”為例，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“合肥裝修公司哪家好”等等。

控制符："[關(guān)鍵詞]"=短語-精確包含

短語-同義包含：

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞完全包含您的關(guān)鍵詞及您關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“合肥裝修公司”為例，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“合肥裝修公司”、“北京裝修公司”、“ 合肥哪家裝修公司好”、“ 合肥裝修公司哪家好”、“ 比較好的合肥裝修公司”等。

控制符："關(guān)鍵詞"=短語-同義包含

短語-核心包含：

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞的核心部分，或者包含您關(guān)鍵詞或您關(guān)鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態(tài)時，系統(tǒng)才有可能會自動展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。以關(guān)鍵詞“合肥裝修公司”為例，可能觸發(fā)推廣結(jié)果的搜索詞為“合肥裝修公司”、“北京裝修公司”、“ 合肥裝飾裝修公司”、“ 合肥好的裝修公司”、“ 合肥裝飾公司”等。

控制符："{關(guān)鍵詞}"=短語-核心包含

第三、廣泛匹配：

系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式，系統(tǒng)有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。

控制符：關(guān)鍵詞=廣泛匹配

第四、否定匹配：

與短語匹配和廣泛匹配配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符的關(guān)鍵詞可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞列表中來阻止其觸發(fā)。否定匹配可以在計劃和單元級別設(shè)定。